Tendencias en el Día del Padre para tu campaña digital

Tendencias en el Día del Padre para tu campaña digital

Millones de latinoamericanos ya se están preparando para celebrar el dia del padre con regalos y sorpresas. Para las marcas, la celebración también es un momento esperado, ya que es una oportunidad para acompañar a los consumidores en su camino de compra y ayudarlos a elegir el mejor presente.

En este artículo, te mostramos qué buscan los compradores en Colombia para que tu marca salga ganando en esta fecha.

Comienza a surgir la clásica pregunta: ¿qué le regalamos a papá? Este interés se refleja rápidamente en los buscadores: alrededor de tres semanas antes del festejo, las búsquedas relacionadas a la fecha comienzan a subir rápidamente hasta alcanzar su pico en la semana de la celebración.

Para las marcas es una gran oportunidad para ayudar a que cientos de miles de consumidores que buscan ideas e inspiración en línea encuentren el regalo ideal. En Colombia, por ejemplo, la fecha es una de las más esperadas por los comerciantes, que el año pasado anticipaban un aumento de 30% en sus ventas.

Conocer qué están buscando los consumidores en Internet y cómo lo están buscando, así como las tendencias sobre qué quieren recibir los padres, es la clave para que las marcas entiendan cuáles son los regalos buscados por los compradores y cómo pueden estar presentes para ellos en los momentos de investigación y de compra.

LOS REGALOS MÁS BUSCADOS PARA LOS PADRES

Los consumidores realizan sus búsquedas para el Día del Padre predominantemente on the go. En Colombia, el smartphone emerge como un aliado valioso de quienes quieren obtener más información sobre la fecha e ideas para regalar en cualquier momento y lugar: el 75% de las búsquedas referidas a la fecha en 2016 provinieron de teléfonos móviles.

Ahora bien: ¿qué buscan los consumidores en sus smartphones? En una instancia exploratoria inicial, las búsquedas genéricas sobre la fecha dominan el panorama en los buscadores, y términos como “Día del Padre” o “Cuándo es el Día del Padre”, van acumulando clics velozmente.

Sin embargo, los compradores van afinando su exploración online a medida que se acerca la fecha. Así, por ejemplo, en Colombia, crece el interés por calzado, accesorios y audio y video.

Para las marcas, este período de exploración previo a la compra es esencial, ya que los internautas se encuentran en un momento de inspiración buscando ideas, evaluando las opciones y comparando precios. Esta es una de las instancias clave en que las marcas deben asegurarse de estar presentes y brindar soluciones útiles, ofreciendo a los potenciales compradores información detallada y clara de sus productos y precios en sus sitios web, de modo tal de que los consumidores continúen con su decisión de compra.

Una vez finalizada la etapa de exploración, la categoría de vestuario y calzado gana ampliamente el Momento-de-comprar: en Colombia el porcentaje se eleva a 58 por ciento. Es interesante notar, sin embargo, que existe un desfase entre lo que los padres reciben y lo que quieren. Entre los padres colombianos la categoría de regalos más esperada es tecnología:  68%

Viajes es el segundo rubro más buscado por los padres en Colombia en su día con un 20%, Mapas online y aplicaciones para planear itinerarios de viajes pueden ayudar a definir el obsequio perfecto para los papás viajeros si de regalar una escapada se trata.

En el Momento-quiero-hacerlo-yo-mismo, el 69% de los latinoamericanos se vuelca a los videos en línea en busca de tutoriales, mientras que el 97% elige YouTube para explicaciones paso a paso acerca de cómo realizar distintas tareas.

Esta tendencia se refleja claramente en el comportamiento online de quienes quieren comprar regalos en esta fecha. Las búsquedas sobre manualidades para la celebración aumentan aún más en YouTube: en Perú suben 1,100% y en México, 1,950 por ciento.

La plataforma de Google es también el sitio elegido por los internautas a la hora de buscar canciones especiales para la celebración. En Perú, la búsquedas de “canción para el Día del Padre” se incrementan 250%, mientras que en México el término “canciones para el Día del Padre rancheras”, sube 1,450 por ciento. En este sentido, ofrecer contenido en video es una estrategia esencial para las marcas a la hora de ganarse a quienes buscan conquistar a papá con un presente hecho por ellos mismos.

Fuentes
Google 


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